选择合适的关键词，为你的网站带来更多的搜索引擎流量，优化你的网站关键词，提高你的网站收入。在你进行个人网站开发或为你的客户进行SEO优化时，你得到过多少这样的建议?
也许会有很多。这是因为关键词和关键词研究是SEO优化应该学习的第一件事。我很久以前就经历过这样的处境，我知道关键词研究对你我这样的人来说是多么有成效。因此，本指南是为初学者写的，我们将了解最基本的SEO概念 - 关键词研究
如果你从来都不知道关键词研究的目的是什么，也不知道你到底是怎么做的，那么本指南将帮助你了解关键词研究的基本理论和方法:
- 什么是关键词研究?
- 关键词研究的重要性是什么?
- 关键词研究如何能让你受益?
- 如何进行关键词研究?
什么是关键词研究?
关键词研究是找到关键词的过程，将为你的业务[推动目标流量]。简单得说，就是如何让你的目标用户找到你的网站的过程。
我们来分解一下这个过程。
- 当我们在寻找解决问题的方法时，我们会使用像"谷歌" 这样的搜索引擎来找到答案。我们希望搜索引擎在搜索的第一页给我们一个解决方案，这个结果页面称为SERP(搜索引擎结果页)。
- 关键词研究帮助我们识别那些“短语”、“词语”、“疑问”，这些都是大众通过搜索引擎提出的问题。
- 当我们知道用户通过搜索引擎问什么问题时，我们就可以优化或创建新的页面，帮助用户找到答案，并利用这些流量来发展我们的业务。
- 或者，使用相同的关键词，可以在你的平台上运行PPC广告，如谷歌广告或Facebook广告，吸引流量到你或你的客户的网站。
从专业的角度解释，关键词研究的目的是找到你的目标受众经常使用的“主题”、“想法”，并赋予其商业价值。此外，关键词研究可以帮助你发现你的目标客户在网上问的那些问题和查询，并让你有优势理解客户的需求。
让我们用一个例子来理解这一点。
假设一个刚做父亲的想给他的孩子买一辆婴儿车。他在谷歌搜索中使用“Best baby stroller”这个查询，来找到最好的品牌。
由于谷歌搜索是智能化的，它自动填充了许多常用的查询，以帮助父亲提出正确的问题，随后父亲可以根据他的理解和地理位置，可以坚持他的查询，或者选择谷歌建议的查询。现在，搜索引擎记录了全球数百万用户询问这些问题的次数。
关键词研究的过程可以揭示在特定时间内，在特定的地理位置，最流行的查询以及这些查询被询问的次数(例如:30天)。这些统计数据将帮助你理解那些问题，你应该在你的网站上回答那些问题，反过来，这将帮助用户发现你的网站和你的解决方案。
关键词研究的优势是使你从搜索引擎获得更多的目标流量，从而转化为直销、广告销售，联盟营销。这就是关键词研究的作用所在。
所以，只需要一点点准备和研究，你就可以为你的博客或业务带来巨大的流量，并获得丰厚的回报。
为搜索引擎优化关键词的过程叫做页面SEO。这是比较高深的话题，我们现在只对关键词研究的基础理论做一下深入探讨。
执行关键词研究的过程，可以帮你积累业务经验，有助于提高你的工作效率。
让我们用一个例子来理解这一点……
继续上面的例子，我谈到一位父亲想给他的儿子买一辆“ stroller”。现在，让我们假设你是一家销售婴儿车的企业。(可以是其他产品，把婴儿车换成你的产品)。
通过关键词研究工具，我们可以找到家长们在搜索引擎上使用哪个关键词 "又称查询、问题、搜索词 "等数据来寻找解决方案。
下面的结果来自一个名为“[SEMrush]”的工具，它显示了类似的查询大量数据，如下所示:
让我们试着理解这幅图里发生了什么。即使你没有完全听懂，也不要担心，因为这对初学者来说是很正常的。
- keyword: 这是用户想要找到最好的婴儿车的查询。在做SEO的时候，这就是我们“目标”的短语，所以我们通常称之为“目标关键词”。
- volume: 这个数据大致告诉你在一个月内有多少人在搜索这个特定的关键词。这是一个非常重要的指标，因为即使你假设某个搜索词很受欢迎，搜索数据也会告诉你事实并非如此。在上面的例子中，你可以看到两个相似的关键词，它们在月搜索量上有相当大的差异:
- Best rated baby stroller: 140次搜索/月。
- Best rated baby stroller* 2019: 30次搜索/月。
- trend:这一个可以帮助你看到关键词趋势是上升(更多的人在搜索)还是下降(更少的人在搜索)。例如，iPhone 11 Pro可能会成为2019-2020年的流行术语，但随着新一代iPhone的发布，这个术语将失去价值。 随着我们在关键词研究指南中的推进，你将会深入了解这一点。
- Keyword difficulty KD: 这是一个重要的指标，可以帮助你理解在谷歌的第一页上，一个目标关键词的排名会有多困难或容易。常用的SEO工具，会比较所有现有的排名页面指标，包括"[页面SEO]"、"[反向链接]"、"[域名权威] "和其他一些指标，对这类查询进行排名。分值越低，就越容易排名。
类似这样，当你进行关键词研究时，你会得到多维度的数据。简而言之，关键词研究可以帮助你做出数据驱动的决策。
下面让我们来看看关键词研究的好处。
关键词研究的重要性是什么?
并不是所有的关键词都是重要的。关键词研究的过程可以帮助你的业务发展(博客，电子商务，服务或其他产品):
- 关键词研究帮助你理解你的目标受众在搜索引擎上使用的语言。我们通常使用谷歌搜索作为基础，因为它是最大的搜索引擎。
- 它可以帮助你发现未开发的查询，可以直接帮助你从有机搜索如谷歌搜索，百度和其他付费客户。
- 参与用户:你将获得的用户已经很热门(准备购买)，你将通过评论、分享甚至销售的形式获得高参与度。
- 市场和客户趋势:定期进行关键词研究将帮助你了解市场和客户的方向。
- 竞争优势:在竞争对手之前结合关键词和SEO，会给你一个坚实的优势。如果做得好，在一个不太拥挤的细分市场，它可以帮助你赚取大量的反向链接，作为先发优势。
- 降低点击付费成本:关键词搜索引擎优化将帮助你免费驱动这些流量，这是一个企业，通常以点击付费的形式。这种有机排名可以显著降低你的商业数字营销成本。
- 更多广告收入: *营销者和部落客依靠收入(谷歌AdSense)他们可以使用关键词研究(找到高中共关键词),从而显著增加广告收入。
以上几个是关键词研究的主要优点的。这里有一个关于关键词研究的鲜为人知的事实，很多人错误地把关键词研究当成是只找到流量大的关键词的过程，事实并非如此。
作为一个SEO，你的任务就是移除那些对你的生意没有任何好处的关键词。此外，在找到有利的关键词后，你还将学习如何在短时间内优先考虑他们的最大利益。
关键词研究的好 处是，一旦你把它付诸实践，它就会变得越来越好。
下面详细介绍关键词研究的技术细节。
基于用户意图的关键词类型
继续我们前面的例子“Baby stroller”，家长可以带着不同的意图问这个问题。例如:
- 家长可以询问如何挑选婴儿车。
- 家长只想知道现在哪个牌子的婴儿车最受欢迎。
- 家长准备马上买最好的婴儿车。
- 医生可能会在他的研究中使用这个问题。
你看到了吗，相同的查询在不同的用途下有不同的含义。这就是所谓的搜索意图。这就引出了关键词可以根据用户的意图细分为不同类型。以下是4种最常见的类型:
- Commercial keywords - 商务类
- Transactional keywords - 事务类
- Informational Keywords - 信息类
- Navigational Keywords - 导航类
这4种类型决定了哪个关键词将直接影响你的收益，这也与内容漏斗(TOFU, MOFU, BOFU)密切相关，这个话题以后再介绍。
关键词也可以用其他几种方式进行分类，例如，词语的数量：
- 短尾关键词 ，Short tail Keywords，又称头部关键词，例如:婴儿车；
- [长尾关键词， Long-tail keywords]，例如:澳大利亚最佳婴儿车。
相关文章:[长尾关键词搜索工具]
关键词研究的研究方法
在进行关键词研究时，你需要准备一下几件事情：
- 一个[研究关键词的工具（免费或付费]。
- 一个种子词列表或SEO竞争域名/企业列表。(更多内容待续)
- 利用种子词建立SEO关键词列表，或利用竞争网站寻找有利的关键词。
- 一个文档(excel)来记录，清理关键词。
- 一个系统，用于展示使用最终的关键词制作的内容（创建博客文章、电子书、视频内容、产品页面）。
- 使用[关键词排名跟踪工具]衡量排名。
一旦你把关键词研究纳入到你的营销过程中，就能帮助你的业务自动地成长。这就是我每年推动超过1500万页面浏览量，每年赚取近100万美元的具体步骤。经过10年的实践，我将关键词研究的步骤定义为：
- 研究
- 清理
- 实施
- 监控
- 优化
这5个步骤将涵盖关键词研究的所有方面。下面，我们学习关键词研究的具体方法
关键词研究的三种方法
研究SEO关键词有多种技术，我们来看看一些最受欢迎的方法，这些方法即便是新手也很容易使用。
1. 研究竞争对手或顶级网站的关键词
这可能是找到关键词最简单的方法，你可以当前流行网站上研究有效的关键词。我们首先需要确定2-3个在我们的目标利基市场中排名靠前的网站，例如:“best Baby stroller”。
谷歌搜索页面已经显示了排名前三的网站信息。你可以继续为其他的目标关键词重复这个过程，一旦你确定了前3-4个首选网站，下面会使用一个关键研究工具：[SEMRush]。
在SEMRush控制板上，输入你从谷歌搜索选择的域名，并使用它们来找到域名排名的关键词。SEMRush将向你展示所有重要的细节，如:
- 哪个关键词驱动的流量最大；
- 搜索量，流量，流量比，KD、排名位置；
- 当前网站上的哪个页面因为哪个关键词而获得流量；
[SEMrush]还提供了各种SEO指标过滤关键词的选项。就这样，在几分钟内，你就可以为你的业务找到潘多拉盒子！
2. 利用关键词差距，轻松找到关键词
这是一种未被挖掘的关键词研究技术，它可以帮助你找到你的竞争对手目前排名优先的关键词，但你却没有。这对于一个已有的网站来说，相当于垂手可得。要了解这个方法，[待续]
3. 使用种子词来研究关键词
这种方法相比上述两种方法更耗费时间，是为了发现目前任何新的和现有的网站都没有使用的关键词的，这将帮助你挖掘没有人瞄准的独特关键词。你可以使用关键词研究工具，或者是长尾关键词工具来进行研究。
为了更好地理解这种方法，我们将再次使用SEMRush。
- 登录[SEMrush
- 点击 Keyword Magic Tool
输入你的种子关键词并选择你的主要目标地区，点击搜索，在几秒钟内，SEMRush将从你的种子关键词生成大量的关键词。
你可以根据不同的方式过滤关键词，例如:
- 精确匹配将包括短语' baby stroller '与相同的单词顺序的精确匹配。所以你会得到buy baby stroller’, ‘where to buy baby stroller’, ‘buy baby stroller in San Francisco’等关键词。
- 模糊匹配将包括所有形式的单词“buy”和“new”，并会提示词序的变化。所以你将从精确匹配加上‘‘buy the newest baby stroller’, ‘buy baby stroller new’, ‘buy super-new baby stroller in New York’等所有关键词。
- 短语匹配
- 相关关键词
你可以使用谷歌关键词规划工具(GKP)做同样的事情，这是免费的。唯一的缺点是，关键词规划工具谷歌是为PPC创建的，对SEO优化关键词研究不是特别友好。不过，如果你的预算紧张，GKP也是不错的选择。
注意：在本指南中，我使用[SEMrush]作为演示，因为这是我常用的[关键词研究工具]。但是，你有人可以使用其他类似的工具，比如[KWFinder]来实现相同的目的。
以上步骤将帮助你挖掘到主关键词,一旦你有了关键的数据，你接下来需要做以下几件事:
- 创建相关关键词集群；
- 创建一个SEO优化的计划，比如制作新的内容或产品页面，网站结构等等
- 评估并继续优化。
我将在后面的指南中讨论关键词集群，以及如何创建一个SEO计划。
希望这个指南能帮助你理解什么是关键词研究，以及应该如何进行关键词研究。关键词研究是个一个广泛的话题，你可能会有一些问题，可以在评论区提问与关键词研究相关的问题。此外，如果你是一个有经验的SEOer，请在下面评论分享你的关键词研究方法。